9月13日，2025年田徑世錦賽（World Athletics Championships）正式在日本東京新國立競技場鳴槍開幕。

經(jīng)歷多個比賽日的角逐，中國田徑隊斬獲2銀2銅共4枚獎牌，其中趙杰、張家樂雙雙登上女子鏈球項目領(lǐng)獎臺，石雨豪為中國男子跳遠摘得世錦賽歷史上第三枚獎牌，王朝朝也在男子20公里競走項目上捧回銀牌；此外，男子4×400米接力隊在預賽中跑出3分00秒77，創(chuàng)下新的全國紀錄。

從成績維度考量，過去幾年的中國田徑正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整：大眾觀賽、參賽熱情持續(xù)增加，田徑新生代力量紛紛亮相國際舞臺。對于觀賽人群、運動員以及關(guān)注大賽營銷的品牌，2025年田徑世錦賽成為了一個絕佳的觀察窗口：這場高規(guī)格的田徑賽事將為當下的中國田徑留下哪些印記；兩年后，當2027年田徑世錦賽落地北京鳥巢時，世界田聯(lián)及其商業(yè)開發(fā)和賽事運營的幕后推手電通體育，將為全球觀眾、選手和品牌帶來怎樣一場田徑運動的視聽盛宴?

從大眾到精英，田徑運動向上

作為一切體育運動的能力基礎(chǔ)、技術(shù)源頭甚至是歷史起點，田徑也被廣泛稱作運動之“母”——不僅是大眾體育的啟蒙，更在全球體育舞臺始終占據(jù)無可替代的核心地位。

▲杜普蘭蒂斯再破世界紀錄后，跳上看臺與觀眾一起慶祝

歷史上，田徑世錦賽見證了無數(shù)追求極限的瘋狂表演。今年東京世錦賽則繼續(xù)帶來了新的驚喜。男子撐竿跳決賽，世錦賽衛(wèi)冕冠軍杜普蘭蒂斯在最后一次嘗試中跳出6米30，第14次打破世界紀錄，宣告男子撐桿跳正式進入“630時代”；女子馬拉松比賽中，肯尼亞名將杰普奇奇爾在最后100米全力加速完成絕殺，一天后的男子馬拉松決賽同樣精彩，坦桑尼亞選手辛布在終點線前以千分秒級優(yōu)勢完成一步絕殺，42公里的比賽直至體育場內(nèi)最后100米沖刺才塵埃落定，讓人大呼過癮。而眾多田徑名將在賽前紛紛擺出經(jīng)典日本動漫中的人物招牌動作，亮出自己“動漫迷”的身份，也為賽場增添了更多趣點與看點。

如此頂尖的競賽內(nèi)容的吸引力下，田徑愛好者的觀賽熱情正在得到進一步釋放。東京世錦賽觀眾總上座人數(shù)達到將近62萬人，這也意味著單個比賽日的線下平均觀賽人數(shù)超過68800人，觀賽人數(shù)幾近容納上限。

回到中國市場，田徑這一項最古老的運動憑借著老少咸宜的廣泛參與性，正逐漸下沉到廣泛的群眾參與中。馬拉松就是一個鮮明例子。今年6月發(fā)布的《中國路跑人群消費與賽事經(jīng)濟》研究報告顯示，2023年到2024年，賽事數(shù)量由699場增至749場，參與人次從605.19萬增至704.86萬。大眾圈層的廣泛參與，與田徑精英力量的提速增長正在進一步點燃田徑運動在國內(nèi)的關(guān)注與發(fā)展。

四十余年攜手背后，田徑力量的共同成長

世界田聯(lián)是目前田徑運動的國際管理機構(gòu)，擁有214個成員組織，旗下包含有世界路跑錦標賽、世界田聯(lián)接力賽、世界越野錦標賽以及田徑世錦賽等多項全球頂尖賽事。

頂級賽事往往意味著頂級的商業(yè)價值，田徑世錦賽同樣不例外。本屆東京田徑世錦賽，共有超過20家贊助商參與賽事贊助，其中包括世界田聯(lián)合作伙伴東京電氣化學公司TDK、本田、亞瑟士、精工、索尼，媒體合作伙伴TBS。而其成功商業(yè)化背后，不可忽視的是世界田聯(lián)全球獨家商務合作伙伴電通體育的助力。

早在1983年，電通體育在世錦賽概念誕生伊始即扮演了極為重要的角色。彼時剛剛落地的赫爾辛基田徑世錦賽面臨著競賽與商務兩端的運營壓力，而電通體育在當屆賽事一舉促成了豐田、精工、愛普生、TDK四家品牌與賽事的合作，也由此奠定了這項旗艦田徑賽事的商務基石。2025年是時隔34年后，田徑世錦賽重新落地日本東京。作為東道主，從賽事運營到商務開發(fā)，電通體育攜手世界田聯(lián)及各大合作伙伴為現(xiàn)場和全球電視觀眾帶來了一場酣暢淋漓的田徑盛宴。

▲索尼在賽事期間舉辦攝影特展，呈現(xiàn)索尼相機捕捉的田徑賽場精彩瞬間

2025年，電通體育與世界田聯(lián)的默契配合還在繼續(xù)深化，世界田聯(lián)合作伙伴索尼是其中的鮮明案例。其中，索尼設(shè)立了世界田徑媒體學院，為來自全球11位青年攝影師提供專項工作坊支持，致力于新一代體育新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)；裁判支持方面，索尼集團旗下公司Hawk-Eye Innovations為世界田聯(lián)提供一系列裁判輔助系統(tǒng)，充分將索尼的產(chǎn)品、服務和品牌精神融入賽事的方方面面。

連續(xù)落地亞洲，2027年北京的領(lǐng)航力量

2024年2月，世界田聯(lián)宣布將2027年世界田徑錦標賽舉辦權(quán)授予北京，這是賽事時隔12年后再次回到北京。落地北京的田徑賽事一直頗受品牌與媒體關(guān)注。拿10年前的北京田徑世錦賽為例，官方贊助商就已經(jīng)有了7家，分別包括東京電氣化學公司TDK、豐田、阿迪達斯、佳能、精工、中國石化、俄羅斯外貿(mào)銀行VTB以及官方轉(zhuǎn)播商TBS。

▲2015年北京田徑世錦賽，百米決賽，蘇炳添與博爾特等人同場競技。

中國市場早已成為了全球田徑市場關(guān)注的焦點，而世界田聯(lián)其他相關(guān)賽事也正在密集落地中國。2025年的南京室內(nèi)田徑世錦賽、廣州世界田聯(lián)接力賽；每年4月舉辦的鉆石聯(lián)賽廈門站、蘇州站；以及將在2027年落地揚州的路跑世錦賽等等。在這背后，是世界田聯(lián)對于中國市場重視程度的日益提升。世界田聯(lián)主席塞巴斯蒂安·科（Sebastian Coe）一直就將中國視為緊密合作對象，他曾公開表示，“中國是全世界最大的體育消費市場之一，2023賽季世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽總共在中國收獲了3.689億電視觀眾”。

▲閉幕式當天，中國運動員代表接過世界田聯(lián)會旗

今年9月，《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（國辦發(fā)〔2025〕31號）正式發(fā)布，明確提出到2030年體育產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模要超過7萬億。這一利好在馬拉松及田徑運動已呈現(xiàn)井噴式發(fā)展、大眾參與熱情持續(xù)高漲的基礎(chǔ)之上，必將為這股熱潮注入更強勁動力。

毫無疑問，2027年北京田徑世錦賽以及世界田聯(lián)旗下一系列即將落地國內(nèi)的賽事，都將在其中扮演重要角色。田徑這項古老的運動，也正重新找到新時代下的獨有魅力。作為世界田聯(lián)全球獨家商務合作伙伴的電通體育，將與世界田聯(lián)攜手為選手、粉絲、觀眾、品牌、媒體帶來世界級的賽事體驗，繼續(xù)展現(xiàn)田徑運動的獨特魅力。

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